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为什么有人会去喜茶排长队?
真的不咋地…上次媳妇非要去打卡。我在寒风中等了一个小时…在店里等了一个半小时。才买到两杯…最后才知道孕妇不用排队(媳妇怀孕6个月)。买了两杯真心不咋地…还不如眷茶好喝。真心怀疑排队的有三分之一都是托。最后取茶才发现取茶效率太低了,两到三分钟才能取走一杯。一群人在操作间热热闹闹的干嘛呢?好奇………吃亏上当仅一次。如果不是媳妇要喝,给我一百我也不去排队…跟个缺心眼一样等个破茶。
以郑州喜茶为例,《郑州百科》来说说这个问题的原因。
一是喜茶网红店里的品牌号召力。大家对热门品牌都想一睹芳容,品尝品尝产品究竟怎么样。
二是喜茶本身口味不错,值得茶饮爱好者排队。真正的吃货,是不怕为了心爱的美食排队的。因为爱,愿付出。
三是喜茶营业网点少。目前郑州才一家,铁杆茶饮爱好者聚在一起必然引起排队队伍无限延长。反观肯德基麦当劳德克士,因为网点多,分散了点餐者,就不太容易造成排长队现象。
四是喜茶制作费时。据介绍,一杯茶从下单到取到手大致得10分钟。这肯定会延长后面人的等待时间,造成排队现象。
喜茶排队的人多有几点原因。
1、味道好。当初喜茶还只在广东开店的时候,就因为味道好,选料精心而备受欢迎。同时它还是芝士奶盖的首创者,更是成为它出名的一个重要原因。作为一个饮品店而言,质量肯定是最重要的,喜茶在这方面做得很好,所以才会吸引到越来越多的顾客。
2、网红之路。因为第一点原因,喜茶的顾客越来越多,也被某些因会吃而有众多粉丝的微博大大和微信公众号所了解。在这些大大们的带领下,小粉丝们就纷纷进行实地探查,这样一传十十传百,大家就都知道了这个品牌,也成为了一代网红。
3、营销手法佳。当然网红不好当,如果有什么不好的肯定会被喷很惨。所以营销也是很重要的,定价跨度大,目标销售人群就多。起名有水准,饮品有颜值,切中年轻人热爱拍照的点。且对排队有控制,自然也会形成异常火爆的现象(虽然是真的超级火爆)。
但最最重要的,还是因为好喝呀!
你好,我是刘小乙。
为什么有人会去排队买喜茶?这个问题我也一直想问自己,为什么自己会去排队买喜茶。但是我通过自己的行为和观察大家的行为,我总结出了3点原因。第一从众心理。第二炫耀心理。第三心理成本。
第一从众心理。
我回想我第1次在三里屯,喜茶店排队买喜茶的原因是因为是网红店,想要尝试一下,到底有没有传说中的那么好喝。于是傻傻的,排了半个小时的队,又等了半个小时,终于买到了两杯。我说一下我刚开始对细查的印象。首先从价格来说喜茶在一线大品牌的茶饮品中是价格相对低的。其次说口感喜茶在我以往喝过的茶饮品中不算特别惊艳,但是还算挺好喝的。这就是我最初的印象,价格便宜,味道还可以。但是为什么好多人要去买它呢?那就是从众心理。人都是从众的,这是我们的本性。所以好多商家就利用了人们的本性,在营销上想尽各种各样的办法,去造成这种从众心理。比如饥饿营销,再比如雇人排队。我们在选择一件商品的时候,没有目的性或者是没有选择的能力的时候,我们往往愿意相信大多数人的选择是对的。这就是从众心理,也叫做羊群效应。
第2点炫耀心理。
往往别人不能轻易拥有的东西,而你拥有了,你就会产生炫耀心理。像喜茶一种网红店就是利用了人们的这种心理。你越难买到它,你买到它之后,你就越珍惜它,越替他说好话,说有多么好喝。设计有多么好。这么好的他,我喝到了,而其他人没有喝到,这就显示我的与众不同。这就可以炫耀自我。
第三心理成本。
我请大家想两个场景,第1个场景是,你排了一个多小时去排到了一杯传说中的奶茶,你会说他坏话吗?你说他坏话就等于否定自己这一个多小时的努力,而且这种食品,在你经过漫长的身心煎熬和身体上的疲劳之后,对这种食品或者是饮品之类的,就会比平时觉得更加好,吃不好喝。大家想想是不是这个道理,如果是山珍海味摆在你面前,但是你却非常非常饱,要吐的那种包,你还会觉得山珍海味好吃吗?如果是粗茶淡饭摆在你面前,但是你却非常非常累,非常非常饿,你就觉得粗茶淡饭就是山珍海味。这就是往往一些非常著名的小吃在经过你长时间的排队等待之后,你就觉得特别好吃的原因之一。那我们再来想第2个场景。如果是在你心目中同样的两种东西,无论是味道还是价格都相同,但是一种平时需要排一个小时或两个小时才能得到,而另一种,随随便便就会得到,当你决定去买的时候。第1种需要长时间排队的产品只需要平时一半的时间就能得到,你就往往觉得它的价值要比随随便便就能得到的产品价值要高,你就会选择去得到他,因为你觉得赚便宜了省得可能一个小时或半个小时的时间。所以在相同情况下,如果你想买饮品而喜茶,排队的情况没有你想象的那么多,你绝对会去排队的。这就是我说的心理成本。
最后我总结一下人们为什么会排长队去买喜茶,是出于三种原因第1点,从众心理,第2点,炫耀心理,第3点心理成本。
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